备战五一消费旺季 苏宁易购松下洗护召开全国动员会

为全面扩大内需战略、激发消费潜能，商务部将今年定为“消费提振年”，拓展广袤的县镇市场成为重要抓手。4月14日-15日，以零售云合作伙伴大会为契机，苏宁易购与国际高端家电品牌代表松下洗护签订大单合作，加速高端品下沉，并紧锣密鼓地召开二季度全国动员会，明确五一松下洗护在苏宁易购线下渠道同比增长78%的销售目标。

为满足消费者多样化、品质化的洗护需求，五一期间，双方将通过新品发布、产品升级、反向定制等方式打造最全产品阵容，推出ALPHA、D系、Venus纤镜系列、LAVCA、奕仕、净仕等在内的多款洗烘护产品。据悉，松下洗护顶奢洗护套装ALPHA保时捷新品系列将在苏宁易购渠道首发上市，双方将在全国范围内落地多场套装发布会，消费者购买保时捷新品套装还可获得爱马仕方巾。

近年来，随着国民生活水平的提高，县镇市场消费升级趋势凸显，国际化家电品牌纷纷加速下沉。2023年，双方将持续升级下沉市场产品结构，优化场景体验，为县镇市场消费者提供家电品质消费新选择，零售云渠道目标实现超100%的规模增长。

为进一步助力县镇市场消费升级，2023年，双方将大力推进松下洗护品牌进驻苏宁易购零售云门店，目标实现进店率达80%以上。此外，双方还将加快门店终端形象改造及品牌合厅建设，打造多场景洗护空间和ALPHA独立展厅等，计划在一二线城市和核心商圈落地30家标杆门店。

杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华表示，作为年度首场战略级主推活动，双方团队要抱定“首战即决战”的决心和干劲，通过打出趋势化、定制化的商品组合拳，为用户打造更高品质消费服务体验。

依托苏宁易购遍布全国的门店网络，松下洗护在县镇市场保持快速增长。一季度，松下洗护在苏宁易购全渠道销售同比增长17%，其中零售云渠道增长29%，这为双方全年冲刺15亿销售目标打下坚实的基础。

苏宁易购总裁任峻表示，双方将深耕精准化获客、精细化运营、差异化服务，进一步强化高端品牌心智。立足县镇市场消费升级需求，下一步，双方将继续推进零售云门店形象升级，加大优质产品供给，助力消费提质扩容。