乘风破浪的PP体育：“破圈”体育直播，全场景零售“护航”
2020-06-17 11:28:16 来源:
利物浦能否如愿问鼎首座英超奖杯？
谁会成为英超2019-2020赛季最终的“争四狂魔”……
比赛尚未开始，PP体育的评论区已被点燃。随着英超复赛，一系列的悬念将逐一揭晓。作为国内唯一拥有英超全媒体版权的平台，PP体育将与中国球迷共同见证这个英超史、乃至足球史上最特殊赛季的“大结局”。
北京时间6月18日凌晨，停赛3个多月的英超联赛按下重启键。同一时刻，大洋彼岸的中国，618购物节也正如火如荼。购物的狂欢遇上足球的狂热，别样的火花引发体育人新一轮深思——当赛事直播愈发同质化，内容服务平台如何创新“破圈”？疫情下的体育产业，从业者又当如何“破局”？
在苏宁全场景零售布局优势的“护航”下，“乘风破浪”的PP体育正探索着“体育+零售”的全新融合模式。
体育直播，不止是版权
据艾瑞咨询预测，2020年中国线上体育赛事用户规模将高达4.4亿人，而赛事直播则是体育内容服务中，最具有粘性的载体。数据显示，体育赛事用户收看直播的比例高达55%。
对于内容平台而言，版权是一切的大前提，也是吸引用户的重要元素。以PP体育为例，目前PP体育拥有欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、中超、亚冠等超过50项顶级体育赛事版权，全年播出比赛超8000场。这也为PP体育直接带来了超过千万的APP保有量。
当然，体育直播依靠的远不止版权。当下，老牌如天空体育，新晋如Youtube等平台，在豪掷赛事版权的同时，也在内容服务上不断发力。从天空体育自制节目《周一晚足球》，到Youtube聚合传统体育频道和球迷互动的直播平台，全球体育服务商都在努力为直播“增值”。
作为国内最大的体育内容服务平台之一，PP体育在7x24小时的内容服务基础上，依托于苏宁在体育领域的垂直深耕，以及平台自身的互联网基因，不仅围绕赛事IP打造了深度节目，还打造了多款原创的深度节目内容，如最近的《停摆的世界》和《苏醒的世界》等贴近受众需求的自制节目，为球迷观赛提供更加多元的选择。这也是平台用户运营能力的极致体现。
破圈：体育+零售，直播带货新花样
“体育媒体人的坚守就是要坚守用户的需求，主动进行内容创新‘破圈’，主动拥抱变化。”在苏宁体育集团常务副总裁王冬看来，吸引用户、留住用户，“破圈”将是必由之路。围绕赛事直播，内容服务平台正在持续“跨界”。
“我从没想到比赛还能这么看。”王东祥是一位忠实的多特蒙德队的球迷。除了准时收看“大黄蜂”的比赛，王东祥还会在PP体育上观看带货直播购买零食，比赛进行中，苏宁物流1小时达的“到家服务”便已将助兴的美酒美食迅速送达。直播结束后，他还会继续和球迷、解说共同互动聊球。“毕竟，足球不只是场上的那90分钟。”
如今，这种边看边逛的“体育+零售”全新直播模式已在PP体育常态化。据了解，6月17日英超之夜，PP体育将在20点起为球迷打造五折风暴夜；此外，苏宁体育也将持续加码百亿补贴，在近30天全网最低价基础上再加码。
如果说传统的直播带货要素是“人、场、货”，那么PP体育则以“看、买、玩”重新定义了赛事直播。在体育与零售的“互相成全”下，体育成为零售新拓宽的优质场景，以更精准、垂直的方式触达“球迷”消费者群体；而零售则为体育提供了一种全新的体验，通过折扣优惠、直播带货等形式，为用户提供更多的“增值服务”，也为商户输出线上营销解决方案，提供跨界赋能，实现共赢。
这是内容领域的一次“破圈”，也为赛事直播赋予了更多的定义——直播不只是看场比赛而已。
破局：苏宁全场景零售助力“乘风破浪”
赛事直播与带货直播融合，“跨界”的背后离不开苏宁产业的深度联动与协同。
依托于苏宁30年的零售经验所积累的全品类、全渠道、全场景布局PP体育获得完整的“零售配套”，在赛事之外探索皮球直播、总裁直播带货等泛体育蓝海，同时“反哺”零售，挖掘在线健身、居家运动等体育消费市场的新增长点。
据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示，今年1-5月，体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。直播带货等新模式带动转化效应明显，单品牌单场直播实现销售增长435%、UV增长632%。
除了PP体育，苏宁也通过形式多样的“破圈”方式，实现618新“破局”。
除“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划等系列击穿行业底价、为消费者提供“无套路”的“真诚服务”举措外，6月17日，“电商文体委”苏宁易购联合东方卫视推出国内首档综艺电商融合直播超级秀，并打造“超级买手直播间”，邀请众多明星艺人打造直播天团，为全国观众直播带货，预计时长超7小时，再度将“直播”玩出新高度。
从直播带货模式愈发成熟，到体育零售消费快速增长，可以看到，“体育+零售”模式正在不断释放体育消费潜力，激发体育产业活力，而在苏宁全场景零售优势加持下，PP体育也将持续创新“破圈”，吸引更多的“后浪”一同“乘风破浪”。
