今年双十一 苏宁易购造了一座城

2016-10-19 10:42:35  来源:  

今年双十一，在风光旖旎的无锡太湖边，将有一座新城耸立。城内仿古设置，市井风貌，延续了千年之久的坊市制度重现。走在街上，一股浓厚的生活和商业气息扑面而来。这，便是苏宁易购为双十一特别打造的“笑倾城”。

10月18日，苏宁易购在“穿越双十一：城·惠·玩”发布会上宣布：在双十一期间，除了遍布全国各地的苏宁广场、门店和直营店，苏宁易购还将联合各大品牌商和异业伙伴共同建设一座实体“笑倾城”，在还原古代商业繁华的同时，更带领消费者穿越双十一。11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，当红明星杨洋和张天爱将共同出任城主，更有111名网红连续3天3夜现场直播城内盛况。

百大商户重现繁华盛世  “笑倾城”上演穿越大戏

苏宁易购打造的“笑倾城”坐落在无锡影视基地内，将于11月8日向消费者开放。在这里，你可以点名明星网红抚琴献唱，可以体验古代镖局的物流速度，可以一边品尝芳香四溢的陈年老酒一边挑战投壶之戏，还可以来一场酣畅淋漓的人机对弈大战……这个双十一，不只有足不出户的“线上剁手”，苏宁易购打造的“笑倾城”更邀请广大消费者走出来，体验“吃喝玩乐购”的一站式服务便利。民间杂耍、足球表演、戏剧演出此起彼伏，VR体验、0元闪拍、匠人绝活锦上添花，在观览古代繁华商业之外，更有众多实惠可以带回家。

清明上河街、文昌巷、苏家胡同，撑起了此次“笑倾城”的穿越大戏，分别对应古代商业业态、古代文化生活和苏宁产业布局。这里你将感受到各行各业从古至今的演化，参与各大品牌商组织的互动挑战游戏，这里还有古代吃喝玩乐的市井生活，更有民间匠人绝学供你欣赏。酒水品牌商复原的古代酒坊、洗衣机品牌商还原的浣衣坊、空调品牌商打造的现实版广寒宫、电视品牌商带来的皮影戏、厨卫品牌商打造的古代饭庄、艺坊网红的歌舞曲艺、电脑品牌商复原的古代棋社都将带给你十足惊喜。尤为值得一提的苏家胡同，是苏宁各大产业布局的缩影。其中苏宁金融复原古代钱庄提供免息任性付，苏宁体育再造古代蹴鞠场带来蹴鞠文化展，苏宁文创聚力传媒上演古代剧场大戏，都能让你够开心、“购”痛快。

苏宁易购市场相关负责人表示，覆盖一街一巷一胡同的“笑倾城”，是苏宁集合品牌商、异业友商及自有产业打造出的一个复原古代商业生态的IP。把平时在影视剧、游戏里看到的古代商业形态实现落地，不仅是对千年商业繁华的致敬，更是将自己的全品类业态与消费者分享。百大商户的正品行货，重申了诚信有序、货真价实的商业规则；上午买下午到的物流服务，让消费者感受到火箭般的物流速度；线上选货线下体验，或是线下体验后线上下单，更让消费者充分感受到电商文化对既有生活方式的改变，让消费者“放心去喜欢”。

 

双线“笑倾城”相得益彰  苏宁易购玩转O2O消费模式

诚信守诺的千年商业文化历久弥新，走出家门全场景消费的需求逐步回归。今年国庆节，线上线下融合的威力已经初步展现，体验式购物让苏宁易购线下销量实现了新的突破。

线上线下结合是苏宁易购一直倡导的，“笑倾城”也不例外。你所看到的，将不只是线下实体形式的古城。在线上，苏宁易购也同步造了一座城。它不单单是线下“笑倾城”的复原，在线上城内，每天将提供不同的玩法攻略，全天还有网红不间断直播城内场景，更有在线游戏供用户参与互动。消费者即使不能亲临现场，也可以获得身临其境般的游城体验。

苏宁易购上述负责人表示，在双11造起的双线“笑倾城”，也是倡导消费者在足不出户“逛网页”的同时，走进繁华街头和市井街巷，体验边逛边买的双线乐趣。实体“笑倾城”与现代城市里的苏宁实体店古今相对，城内，有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目供用户体验。线上笑倾城则对应电商业态，让消费者可以穿越时间，体验上午买下午到的福利；可以穿越空间，尽情搜寻全品类好货；还可以穿越价格，尽享优惠从头至尾买买买。

通过线下实体店与线上平台互动，从古到今联合百大商户双线穿越，苏宁这一举措，可以说是发挥了O2O模式的优势。而结合苏宁在全国各地的线下广场、门店和直营店资源，集结O2O服务与实体店体验便利于一体的全场景购物模式或将成为未来商业的愿景缩影，也将满足消费者的高品质消费和体验需求。