老传统焕发新活力 中秋婵娟千里共相庆

2016-09-18 16:33:24  来源:  

“黑芝麻枣泥的月饼，贡在盘里的橘梨鲜果，满桌的佳肴再配上深夜一轮月亮……”近在眼前的中秋，包含了多少人的记忆，对亲人对美食，也对中秋延续千年的传统。其实，在每个普通人的生活中，节庆老传统还不止这些——比如端午雄黄香粽、重阳艾蒿登高、过年爆竹桃符。

初唐至今，每逢农历八月十五必团聚欢庆祈福，各代各地庆祝方式不同，有的鸣金击鼓，有的设香祭拜，有的围坐院中谈笑。经时代变迁，中秋部分规矩已被淡化，但传统魅力依旧在。那么现代人，如何传承历史积淀，又为节日注入了什么新活力？

小小月饼拥抱互联网

小时候清贫现、在过上好日子的吴阿姨，老家在安徽，对中秋有独特记忆，提到月饼她感叹到，“原来条件不好，正赶上闹饥荒。小孩子都盼过节，有月饼瓜果吃。父母买一斤月饼只有四块，能吃一小芽儿月饼就开心的不得了。”

据网络资料显示，20世纪60、70年代，月饼还是个宝，一小块五仁月饼，里面是冰糖和青红丝。还得有钱和月饼票，才能排队买到。“月饼在铺子里买，用纸包着的，能吃上一块五仁月饼，就是令人羡慕的中秋了。”

老字号月饼，如稻香村、冠生园等等，且不论销量如何，经过年复一年的传承，依然还在延续。在继承传统工艺，对馅料饼皮进行新口味研发的同时，月饼商家们为了方便市民，也不断“触网”。以苏宁易购为例，记者打开网页看到，平台上共有各大品牌的一千余种口味月饼，价格从几元至千元不等。老牌稻香村，有多种月饼礼盒及月饼提货卡券销售，涵盖各口味花色，京八件、凤梨酥等也都能买的到。

苏宁易购市场相关负责人表示：“现在的节庆购物，比如中秋，不光是买点月饼自己品尝，商户及平台还针对消费者的送礼团聚等需求，提供解决方案，让消费者足不出户就能购买到节庆食品、礼盒等。”传达节庆祝愿祝福，动动手指就搞定。

除了必不可少的现成月饼，记者还在苏宁易购等电商平台上看到各类模具、原料。现在，消费者越来越注重食品口味和养生，月饼也不断推陈出新，鲜肉月饼、龙虾月饼、冰皮月饼等新口味不断上市。为了追求低糖低油，甚至，很多人干脆选择在家做月饼。南京一网友“小果”表示，现在什么东西都能上网买到，家人聚一起亲手做月饼，养生好吃又很有意思。

新旧融合 先进技术注入旧时温情

互联网让现代人的生活变得越来越便捷。易观发布的《中国互联网发展趋势报告》显示，2006-2015年，电商对消费者影响作用明显，网络零售占全社会零售总额的12.3%。以南京为例，十年间，南京居民网上消费增长率明显高于收入增速，而且在家庭用品、居住设备等方面，更是大手笔投入。其中，用移动应用APP购物、社交、浏览讯息的人群占比高达50%。

记者随机对话不同年龄段消费者得知，以节庆购物为例，对待新旧生活习惯的态度两极分化明显。年龄偏长者希望能多还原旧时光，子女陪伴线下购物更有温情；晚辈人群认为，节庆团聚必不可少，但线上购物省时省力，品种全并且不拥挤。

为此，苏宁易购市场相关负责人也表示，针对观念的差异，电商平台在节庆也会推出温情活动，比如易购APP上有“团圆中秋带爱回家”的家电聚惠，子女带着父母，坐在家里的沙发上就能挑选各种优惠产品；苏宁易购直营店提供亲情视频活动，为留守老人儿童，免费连线异地的亲属视频。

这种新时代技术和传统节庆的融合，让生活更加便捷，也延续了团圆温情。利用互联网，更好地传承中华民族的传统，使之更丰富更活力，也是时代发展进步的体现。

而对于部分渐渐被淡忘的老节日规矩，如中秋祭月击鼓等，业内专家认为这既有内部因素，也有外部因素。一方面是传承无人；另一方面是程序繁重缺少时代感。“老传统是要言传身教的，不少人因为外出求学务工等，缺乏互动实践，很难传承。”

现代生活的快速发展，也给很多传统带来了困境。旧传统遇见新技术，就可能破坏原有传承氛围、人文环境。但新的生活方式、沟通环境，也让家人朋友之间的相聚变得更便捷，新颖的技术能够带来更多惊喜与快乐。

未来互联网对于生活的影响，将更加深入，网络在人群中的渗透，也将愈加强烈。针对接下来的国庆、元旦新春，苏宁也会积极响应消费者的精神需求，让优秀的中华文化传统，充分的体现发扬出来。这个中秋，苏宁为全国各地的消费者提供的电商物流、视频服务，就是新技术和旧传统融合的好处所在，正所谓是“但愿人长久，千里共婵娟”。